電子商務(wù)成岳陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎

截至2022年5月底，全市電商市場(chǎng)主體達(dá)26353家

□岳陽(yáng)晚報(bào)記者 陳墾 實(shí)習(xí)生 袁慧蓮

昨日，記者從岳陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局獲悉，近年來(lái)，我市電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，截至2022年5月底，全市電商市場(chǎng)主體達(dá)26353家，其中交易類主體23959家，非交易類主體2576家。交易類主體中，轄區(qū)內(nèi)外賣(mài)平臺(tái)店鋪19353家，國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)店4553家，自建交易網(wǎng)站47家，本地電商平臺(tái)6家。電子商務(wù)已成為岳陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，為加快建設(shè)省域副中心城市添上濃墨重彩的一筆。

電子商務(wù)交易額逐年遞增

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我市電子商務(wù)交易額也呈逐年遞增趨勢(shì)。根據(jù)商務(wù)糧食部門(mén)數(shù)據(jù)，全市電子商務(wù)交易額2020年為438億元，2021年超過(guò)460億元。同時(shí)，我市電商市場(chǎng)主體也在快速增長(zhǎng)，成功申報(bào)了跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū);岳陽(yáng)電商產(chǎn)業(yè)園被國(guó)家商務(wù)部評(píng)為第二批全國(guó)電子商務(wù)示范基地;華文、華康、永和、小鳳仙漁具、網(wǎng)尚、天宇、智游等7家企業(yè)獲評(píng)省級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè);2021年，全市有長(zhǎng)康、供銷(xiāo)電商、樂(lè)村淘、漁我同樂(lè)、優(yōu)美工貿(mào)等5家企業(yè)分別獲評(píng)省級(jí)數(shù)字企業(yè)、重點(diǎn)培育項(xiàng)目和公共海外倉(cāng)。目前入駐我市的阿里巴巴、京東、58同城、豬八戒等外地大型電子商務(wù)平臺(tái)共計(jì)18個(gè)，為全市的電子商務(wù)人才培育、電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、本地網(wǎng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品的整合開(kāi)發(fā)、電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)等方面提供了強(qiáng)勁動(dòng)力，取得了良好的社會(huì)效應(yīng)。

在全市范圍內(nèi)，有部分電商從業(yè)者進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域較早。他們大多原先在北上廣等地打工或從商，將發(fā)達(dá)地區(qū)的電子商務(wù)理念帶回岳陽(yáng)，結(jié)合家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品或利用岳陽(yáng)物流發(fā)達(dá)優(yōu)勢(shì)引進(jìn)外地產(chǎn)品開(kāi)展電子商務(wù)。岳陽(yáng)市的浮標(biāo)、食品、化妝品及電磁鐵電商在湖南省甚至全國(guó)都有一定的影響力。臨湘浮標(biāo)電商目前擁有270家電商主體、1000多家電商店鋪，線上年銷(xiāo)售突破15億元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率85%以上。其中，最大的浮標(biāo)電商小鳳仙釣具雇用員工80多人，年銷(xiāo)售額突破5000萬(wàn)元。

為促進(jìn)全市電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，市市場(chǎng)監(jiān)管局在注冊(cè)登記、商標(biāo)注冊(cè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、廣告規(guī)范等方面為電商提供綠色通道服務(wù)，助推電商發(fā)展壯大。近年來(lái)，電子商務(wù)在岳陽(yáng)市各領(lǐng)域的應(yīng)用不斷拓展，應(yīng)用水平不斷提高。目前，全市60%以上的企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)店、APP、微信公眾號(hào)、微信小程序、抖音直播號(hào)等網(wǎng)絡(luò)載體。同時(shí)，針對(duì)市網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)主體普遍缺乏網(wǎng)絡(luò)交易人才的現(xiàn)實(shí)情況，近年來(lái)，市市場(chǎng)監(jiān)管局與百度競(jìng)網(wǎng)、阿里巴巴誠(chéng)信通、經(jīng)開(kāi)區(qū)管委會(huì)、市電商協(xié)會(huì)等有關(guān)單位和專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)合，多次開(kāi)辦傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)培訓(xùn)班，共同培育電商市場(chǎng)主體。

農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村振興

電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生了大量的就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市電商市場(chǎng)主體50%以上屬于個(gè)人自主創(chuàng)業(yè)，這些企業(yè)雇用了大量從事客服、頁(yè)面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品打包等方面的人員，帶動(dòng)了生產(chǎn)、物流、印刷、包裝、攝影等行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了新的稅源，解決了大量人員就業(yè)。

近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，電商已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的又一重要舉措。在農(nóng)村地區(qū)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)以網(wǎng)格片區(qū)為單位，開(kāi)展農(nóng)副土特產(chǎn)品調(diào)研走訪，鼓勵(lì)大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)青年、未就業(yè)大學(xué)生等群體結(jié)合地方特色，發(fā)掘地方土特產(chǎn)品，開(kāi)辦網(wǎng)店從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，通過(guò)電商培育指導(dǎo)、合同幫扶等方式，指導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社等傳統(tǒng)涉農(nóng)企業(yè)轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”，推動(dòng)了農(nóng)村電商市場(chǎng)主體的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

此外，全市農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管所為農(nóng)村地區(qū)電商提供商標(biāo)查詢、注冊(cè)等咨詢服務(wù)。圍繞當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和文化旅游產(chǎn)品，培育特色網(wǎng)絡(luò)品牌，鼓勵(lì)支持龍頭企業(yè)、家庭農(nóng)場(chǎng)、合作組織注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、集體商標(biāo)，幫助相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)。目前全市涉農(nóng)注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)9360個(gè)，其中“九鼎飼料”等涉農(nóng)馳名商標(biāo)33個(gè)、“岳陽(yáng)黃茶”等農(nóng)業(yè)地理標(biāo)志商標(biāo)29個(gè)，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。君山區(qū)電商協(xié)會(huì)大力推動(dòng)“六門(mén)閘風(fēng)干魚(yú)”“君山小龍蝦”“許市臍橙”“廣興洲大白菜”等國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品入駐抖音、天貓等大型電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售近5000萬(wàn)元。平江縣博宇商貿(mào)有限公司依托平江休閑食品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，把平江優(yōu)質(zhì)土特產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推向全國(guó)各地的消費(fèi)者，該公司現(xiàn)有天貓、拼多多、抖音、快手店鋪8家，年收入在8000萬(wàn)元以上。

新型電商模式迅速發(fā)展

傳統(tǒng)電商在展示產(chǎn)品信息的過(guò)程中，大多通過(guò)圖文等形式，難以做到“面面俱到”地解答消費(fèi)者的問(wèn)題，不足以“一擊即中”，讓消費(fèi)者快速作出購(gòu)買(mǎi)決策。而直播電商模式，通過(guò)主播講解示范、回答消費(fèi)者問(wèn)題等直接互動(dòng)的形式，讓“線上導(dǎo)購(gòu)”實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)”的身份作用，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到與親臨現(xiàn)場(chǎng)和線下導(dǎo)購(gòu)員互動(dòng)同樣的服務(wù)。

近年來(lái)，我市以抖音、淘寶直播等直播帶貨為主的電商模式迅猛發(fā)展。城陵磯新港區(qū)岳陽(yáng)隕石商貿(mào)有限公司自2021年5月成立以來(lái)，培訓(xùn)孵化主播180余名，簽約主播20名，聯(lián)動(dòng)政府部門(mén)舉辦兩屆岳陽(yáng)好物直播嘉年華公益性活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了近2億元的銷(xiāo)售總額。平江縣和君山區(qū)設(shè)立了電商直播基地，助力本地特色產(chǎn)品外銷(xiāo)。岳陽(yáng)三采貿(mào)易公司2021年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨超6000萬(wàn)元。

除直播帶貨外，跨境電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商等新型電商在我市發(fā)展勢(shì)頭也相當(dāng)迅速。截至2021年底，上線阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)的岳陽(yáng)企業(yè)已經(jīng)有近70家，上線出口的岳陽(yáng)產(chǎn)品涉及新能源、電磁鐵起重機(jī)、化工、消費(fèi)電子、工藝品等行業(yè)。與跨境電商不斷開(kāi)花結(jié)果不同的是，我市社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商發(fā)展進(jìn)入優(yōu)勝劣汰模式。近年來(lái)先后進(jìn)入岳陽(yáng)市場(chǎng)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商有10余家，通過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后，目前有美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、淘菜菜等4家在經(jīng)營(yíng)發(fā)展。美團(tuán)優(yōu)選在各縣市區(qū)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，日均運(yùn)輸商品約4萬(wàn)件，合作自提點(diǎn)約3200個(gè)。