▲航拍新湖南大廈。 郭立亮 攝
范 彬 李 治
很多故事都有發(fā)展的脈絡。
2009年8月，微博正式上線。2011年1月，微信誕生。2011年，短視頻行業(yè)興起，并在2016年迎來爆發(fā)的時間節(jié)點。2016年還被譽為中國的直播元年，這一年直播行業(yè)進入爆發(fā)式增長。
2010年起，幾個意氣風發(fā)的湖南小伙，懷著創(chuàng)業(yè)的激情，踩著互聯網的一次次浪潮，帶著自己的企業(yè)走到了行業(yè)頭部的位置。
2012年，建于上世紀50年代的湖南日報老辦公樓拆除。6年后，一座新的文化地標——新湖南大廈在此崛起。2021年1月，新湖南大廈成為馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園的飛地園區(qū)。
2021年起，視頻文創(chuàng)行業(yè)多家企業(yè)進駐新湖南大廈。2000多名揮灑青春、充滿朝氣且極具時代張力的年輕人，給黨報大樓注入了新的元素和活力。
▲西瓜創(chuàng)想直播間的年輕人。范遠志 攝
披荊斬棘 守正VS創(chuàng)新
2024年的春天，坐在新湖南大廈事業(yè)樓11樓寬敞簡潔的辦公室里，湖南西瓜創(chuàng)想科技有限公司創(chuàng)始人屈陽超聊起自己的創(chuàng)業(yè)故事，感慨地說：“老婆是我人生路上最重要的一筆財富?！?
2011年，23歲的屈陽超處在人生的十字路口。一年前，計算機專業(yè)畢業(yè)的他來到國儲電腦城打工，第三個月就做到了樓層銷售冠軍，收入相當不錯。與此同時，他又接觸了微博，看到了微博的機會。他既想在電腦城開店，又想做新媒體創(chuàng)業(yè)，“兩樣都舍不得放棄?！?
老婆(當時是女朋友)對他說：“同時做兩件事情會都做不好，你只能選擇做一件事情?！庇谑牵柍屠掀?，再加上一個搭檔，在微博開啟了創(chuàng)業(yè)人生。他注冊了多個賬號，很快就小有斬獲，粉絲達到600萬。
不久后，屈陽超發(fā)現微博紅利期在快速消失，他馬上轉向微信公眾號，其中“吃喝玩樂在長沙”公眾號，憑借“湖南最美城市，趕緊為你的家鄉(xiāng)投上一票!”一帖，獲得了44萬的閱讀量，吸粉無數。
經過3年的積累，2014年，屈陽超成立公司。“因為老婆愛吃西瓜”，附近又是芒果臺，所以公司取名為“西瓜”。公司成立時只有5個人，第一次招工還在百度上搜索怎么面試員工。短短幾年過去，公司發(fā)展到了幾百人。
屈陽超評價自己，智商并不超群，也沒有出眾才華，成功的秘訣在于“跟隨跑”。當視頻熱興起時，他毫不猶豫再次跟了上去,一直在跨越周期：短視頻、MCN、直播、短劇。
今天，西瓜創(chuàng)想已成長為一家基于內容創(chuàng)作，實現新媒體渠道精準整合營銷、電商帶貨、短劇知識付費于一體的綜合型MCN機構,公司依托核心的內容創(chuàng)作能力，孵化各類博主、主播超過100人，在美妝、劇情、科技、測評等內容賽道上搭建了完整的新媒體IP賬號矩陣，全網粉絲合計1.8億，年度視頻總播放量近百億次，視頻和直播帶貨GMV達2億元，公司為國內外眾多一線品牌提供優(yōu)質的品效合一的新媒體服務。
在新湖南大廈另一棟樓里，有著屈陽超的朋友——長沙美噠網絡科技有限公司創(chuàng)始人楊爽。兩家公司類型相似，規(guī)模接近，辦公室的面積都是三層樓。屈陽超說，他們之間，合作大于競爭。
在剛過去不久的三八國際婦女節(jié)，長沙美噠網絡科技有限公司取得了不俗的收成。
美噠主要深耕于短視頻領域。依托抖音、小紅書、快手及微信等主流平臺，憑借強大的內容研發(fā)與生產體系，成熟完善的推品策略，打造美妝、母嬰、科技、美食等多元內容矩陣。
美噠走到今天也并非一帆風順。2010年，大學化學專業(yè)畢業(yè)的楊爽和幾個朋友一起創(chuàng)業(yè)，2014年進入微信公眾號賽道。處于紅利期的公司一下子賺了不少錢，“賺了錢就有點飄，于是就想做一些高大上的事情，做原創(chuàng)號。”為了獲得足夠的粉絲，2018年一口氣砸下3000多萬做流量推廣。流量是“蹭蹭蹭”上來了，但由于沒有足夠的轉化率，新獲的粉絲沒多久就流失殆盡。
“一下子砸了這么大的窟窿，當時確實很痛苦，熬了一年多，終于把現在的模式跑通了?！苯裉斓臈钏勂饋硪呀浭窃频L輕。作為較早一批進入短視頻、MCN行業(yè)者，一個迎風生長的春天又展現在他面前。
美噠的發(fā)展，一直堅持“創(chuàng)新”二字，根據市場不斷進行調整，保持市場競爭力。創(chuàng)新包括幾個方面，一是業(yè)務結構的調整，對商家的服務，由原來100%品宣模式轉變?yōu)槠沸?0%、帶貨占60%的模式;二是業(yè)務內容的擴展，由原來只做美妝，到增加母嬰、3C等;三是業(yè)務平臺的延展，由原來抖音占90%多，轉為小紅書占到20%多;四是內部機構進一步降本增效，讓旗下達人的團隊配比更加靈活高效。
2023年,美噠成立電商團隊及短劇項目組，徹底跑通了短視頻內容生產、品牌傳播、電商帶貨的商業(yè)鏈路運營模式。
至此，成立不到十年的美噠已成長為全國移動新媒體內容孵化頂尖的MCN機構。自孵化達人100+，全網累計用戶覆蓋2億+，累計播放量達200億+，成為了深受新消費品牌喜愛的市場營銷好伙伴。
雖年少成名，但屈陽超和楊爽都有著清醒的頭腦。屈陽超說，不會去引領和超越市場，那是“特別牛的人”才能做的事。楊爽說，所謂引領市場，就是能夠在更早的時間預判未來的市場變化，從而去滿足市場。
毋庸置疑，視頻文創(chuàng)產業(yè)是個年輕人扎堆涌入的新領域，在新湖南大廈里創(chuàng)業(yè)的年輕人多為“8090”后，甚至還有更新的新時代。到底什么時候該激進，什么時候該保守，守正創(chuàng)新之間如何平衡，時時考驗著創(chuàng)業(yè)者的膽量與目光。
▲長沙美噠網絡科技有限公司。范遠志 攝
笑傲江湖 擁抱世界VS回到家鄉(xiāng)
四年前，一款叫做《大秦帝國》的游戲在韓國登陸，立刻吸引了新老玩家們的注意。
游戲中，有不少春秋戰(zhàn)國時期的古詩詞，為韓文翻譯增加了難度。由于中韓一衣帶水，自古就淵源很深，韓國人很早就對中國傳統(tǒng)文化有高度認同度。運營團隊反復討論之后，決定不翻譯古典詩詞，讓這些古香古色的漢文直接出現在游戲場景中。
沒想到，一位韓國玩家很快自發(fā)將游戲里的所有詩詞翻譯成了韓文。由此，也可見中國味的游戲在當地的歡迎程度。
運營《大秦帝國》韓文版的，是置身在新湖南大廈的湖南奇葩樂游網絡科技有限公司，一家集手機BT游戲發(fā)行、運營和技術研發(fā)于一體的高新技術企業(yè)。
四年海外業(yè)務試水成功，奇葩游戲創(chuàng)始人廖高鵬決定啟動英文國家發(fā)行計劃。準備從歐美開始布局，再推行到菲律賓和印度等國家。
創(chuàng)業(yè)12載，常德人廖高鵬已經將近百款手游改造成低折扣模式并推成爆款的套路玩得爐火純青。
2012年，大學畢業(yè)一年多的廖高鵬創(chuàng)業(yè)做網頁游戲，賺到了第一桶金。2016年底轉型做手游，進入BT賽道，做游戲行業(yè)的拼多多，收購已經“過氣”的老游戲進行二次開發(fā)、發(fā)行運營。因為不需做原創(chuàng)開發(fā)，成本低得多，市場價格也低得多。老游戲煥發(fā)新生命，獲得了新收益。2023年，奇葩游戲收購了網易運營3年的《三國如龍傳》，進行二次開發(fā)運營后，獲得了5000多萬元的收入。
下一步，奇葩游戲的定位將是做全球化的游戲界的“拼多多”。由于韓國等東南亞游戲業(yè)務的拓展，奇葩游戲在香港也設立有辦公室，并頻繁前往。但廖高鵬最喜歡的城市，還是煙火味最濃的長沙。
▲在奇葩游戲里展示才華的年輕人。范遠志 攝
廖高鵬不是個例。對于一批視頻文創(chuàng)領域的湘軍來說，一邊是情感上的鄉(xiāng)土情結，一邊是經營戰(zhàn)略上的全球格局。兩者并存，毫不違和。
2023年開始，抖音電商喊出全域一體的口號，以“FACT+S全域經營方法論”為平臺商家打開持續(xù)經營之路。
鴨梨互動創(chuàng)始人龍斌視之為抖音電商貨架場運營的2.0階段。鴨梨開始幫助商家進行貨架場的精細化耕耘，全力實現內容場和貨架場整體化，取得了新的突破。
2020年在杭州注冊的鴨梨互動，踩準了抖音轉型升級的所有節(jié)點。
▲鴨梨?zhèn)髅脚臄z創(chuàng)作的日常圖景。 李治 攝
作為抖音電商全案運營服務商，鴨梨是TEENIE WEENIE、波司登、思加圖、野獸派等大牌的抖音電商幕后操盤手。曾幫助TEENIE WEENIE實現單場成交額破1800萬，月成交額超2億的成績。
鴨梨的創(chuàng)始人團隊，中學都在長沙雅禮中學就讀。鴨梨兩個字，本身就是雅禮的諧音。
近些年，長沙全力打造“迎老鄉(xiāng) 回故鄉(xiāng) 建家鄉(xiāng)”工作品牌，規(guī)模不斷壯大，效應持續(xù)增強。在長沙與湘商雙向奔赴的時代背景下，鴨梨全面實施長沙和杭州“雙城”戰(zhàn)略。
龍斌于2021年6月在長沙視頻文創(chuàng)高地——馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園注冊湖南鴨梨?zhèn)髅接邢薰?，并擇址新湖南大廈運營。
事實上，對代運營大服飾類的鴨梨?zhèn)髅絹碚f，長沙與杭州相比有著先天的不足，一是沒有服裝供應鏈，二是直播業(yè)基礎薄弱。龍斌帶了一個管理團隊和幾個主播來到長沙掌盤、打板，迅速培養(yǎng)出了本土專業(yè)的管理、運營、直播團隊,以數字化平臺為支撐，為廣大消費者提供豐富有趣的圖文、視頻以及直播等高質量內容。最初的階段，龍斌三分之二的工作時間在長沙，而現在，他只需半個月回來一次。
面對疫情前后經濟緩行的巨大壓力，湖南鴨梨?zhèn)髅綐I(yè)績漲幅驚人，2022年代運營品牌店鋪合計GMV達到2.95億元，2023年超過10億元，今年前兩個月已完成2.3億元。
▲在新湖南大廈，有不少年輕人在視頻文創(chuàng)產業(yè)一線揮灑青春與才華。范遠志 攝
放眼未來 下棋看五步VS緊抓風口
一條交通大動脈貫通長沙城南城北，從清晨到子夜車水馬龍、川流不息，這就是連接長沙、湘潭、岳陽三市的芙蓉路。而芙蓉中路又是省會核心區(qū)，兩側高樓林立，工、農、中、建、交、郵六大國有銀行省級分行齊聚于此。新湖南大廈以挺拔的身姿直插云霄，屹立于側。
作為馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園的飛地，新湖南大廈三年內已成功引進西瓜創(chuàng)想、美噠文化、奇葩游戲、鴨梨?zhèn)髅降纫曨l文創(chuàng)類企業(yè)14家，注冊面積約3.7萬平方米。這些企業(yè)年產值達到30億元，覆蓋的產業(yè)包括短視頻制作及運營、精準流量管理、直播帶貨、BT游戲發(fā)行及運營和技術研發(fā)、MCN達人孵化及內容創(chuàng)作、短劇創(chuàng)作與制作等。
湖南日報社副總編輯、湖南日報傳媒中心有限公司執(zhí)行董事張云夢介紹，入駐新湖南大廈的視頻文創(chuàng)類企業(yè)，在創(chuàng)新產業(yè)業(yè)態(tài)，奔向新的藍海，為各行各業(yè)企業(yè)賦能等方面，都堪稱業(yè)界標桿。
這些企業(yè)的到來，也影響和改變著黨報集團。2022年4月，湖南日報報業(yè)集團緊扣視頻業(yè)務，以新湖南大廈為物理空間，創(chuàng)新建立新湖南媒體視頻產業(yè)基地，探索以“文創(chuàng)+科創(chuàng)”運營模式，形成一條可提供視頻內容生產、產品研發(fā)、行業(yè)應用、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、產權交易、智能技術、平臺建設等功能完善的產業(yè)鏈，成為泛馬欄山片區(qū)特色產業(yè)空間。
2022年，三湘都市報犇視頻APP正式上線,20多個新聞IP全網傳播數據每年超過100億，新媒體營收與利潤連續(xù)3年翻番;2023年，湖南日報報業(yè)集團啟動“新星計劃”，扶持新媒體垂直賬號孵化;2023年，為突出新湖南大廈“飛地”特色，湖南日報報業(yè)集團斥資300萬元在事業(yè)樓14樓打造視頻直播基地;2024年4月，曾創(chuàng)下單次瀏覽量破四億的“軍哥說新聞”，在直播基地進行了第一場直播帶貨……
因為兩棟“豎起來”的飛地，作為省級黨媒，《湖南日報》、新湖南客戶端等媒體平臺和長沙建設全球研發(fā)中心城市的夢想結合的更為緊密，而不再僅僅是新聞主體和客體的關系。
2024年這個春天，習近平總書記在湖南考察時指出，科技創(chuàng)新是發(fā)展新質生產力的核心要素?？倳浀脑捳Z，激發(fā)出湖南以“文化+科技”進行文旅融合的全新生機，讓馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園內新業(yè)態(tài)、新產業(yè)、新場景潮涌不息。
展望未來，屈陽超的目標是在兩年內將品效合一做到全國頭部，這樣更能吸引用戶;把小程序短劇全鏈路做到第一方陣，在新的賽道形成競爭優(yōu)勢。在推出了《憤怒的她》《王者》等熱播小程序短劇的基礎上，西瓜創(chuàng)想正在籌拍更為優(yōu)質的劇集。
在屈陽超眼里，上市不再是一件可望不可即的事情?；蛟S某個契機觸發(fā)，就能扭開進軍資本市場的旋鈕。但他表示，不會為上市而上市，更不會為圈錢而上市。
下棋看五步。每次重大決策前，楊爽注重分析每一步走出后，能不能穩(wěn)步放大，能不能規(guī)模化，如果不能，則不會去做。
憂患意識較重的楊爽把“活下去”掛在嘴邊。他認為，短視頻已經成為一個常態(tài)，不論是購物還是娛樂，用戶已經習慣這種方式，這個趨勢不會改變。但，抖音等平臺越來越卷，MCN行業(yè)競爭越來越激烈，廣告客戶群可能消費降級，公司要做的，是努力進行業(yè)務升級、模式升級、質量升級，并進行跨平臺運營，探索短劇等一些新的業(yè)務邏輯。
雖然直播行業(yè)已經火爆了幾年，但在龍斌看來，直播行業(yè)仍然有很大的發(fā)展空間。將傳統(tǒng)影視、綜藝元素融入直播，直播內容的迭代正在嘗試之中。抖音商城未來還有很大的潛力，通過和顧客溝通，生產顧客需要的產品，從而影響品牌，這里面蘊含著新的商機。
在廖高鵬看來，未來5-10年長沙的游戲產業(yè)可能會有一個小的爆發(fā)期，全球消費降級的趨勢已經形成，讓游戲界的拼多多適用全球高科技成果，加速出海步伐是當務之急。為此，奇葩游戲已經讓ChatGPT參與了游戲改版設計。如果Sora的市場應用端口規(guī)?；蜷_，奇葩游戲會是首批試用企業(yè)。
通過與馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園的合作，新湖南大廈進一步豐富了視頻文創(chuàng)產業(yè)生態(tài)，同時也以高端的樓宇品質、優(yōu)質的物業(yè)服務、優(yōu)越的地理位置以及背靠黨報傳媒的強大媒體平臺資源等，為各視頻文創(chuàng)企業(yè)入駐馬欄山飛地提供了更豐富優(yōu)質的選擇。下一步，入駐企業(yè)希望在場景打造、實習基地建設方面，與湖南日報報業(yè)集團有著更深入的融合和交互。
在馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)高歌猛進、奮勇爭先的時代潮流中，新湖南大廈“飛地”里這群年輕人也將緊緊抓住風口，展翅翱翔在新藍海。